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崛起中的下沉市场 “得小镇青年者得天下”

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每经记者:夏冰 每经编辑:贾运可

2019年中国消费的主题依然是下沉,中国开始了消费分级的趋势,其本质是随着各地老百姓收入的提高,消费市场进一步升级。

随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶,市场开始向更广大的三四线城市的年轻用户下沉。与此同时,不少三四线城市的实际消费增长率超过了一二线城市,多种迹象表明,这批新兴群体当前已迅速成为互联网市场的增量引擎。

CEIC调查数据显示,第六次人口普查中,中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上,这些城市的GDP已经占到了全国的59%。与此同时,三线及以下城市贡献了中国三分之二的经济增长。

三四线城市同样成为拉动中国消费升级力量中不容小觑的新势力。在此背景下,每日经济新闻推出的2019中国消费新趋势报告,特意将视角聚焦三线及以下城市年轻用户(被更广为人知地称为“小镇青年”)在消费领域的特征和画像,综合各方机构和企业的大数据结果,解析小镇青年在泛娱乐、拼购、旅游等线上消费领域的特征和趋势。

●新的消费增量市场

当北上广深光鲜亮丽的Mary、John、Linda挤上飞机和高铁回到三四线城市的家乡,他们名字又变成了翠花、狗蛋,秀梅……段子里说的这部分流动人口,他们有一个更广为人知的称呼——小镇青年。

现如今,一二线城市的互联网红利已开始“疲软”,互联网基础设施正全面下沉。在三四线城市,已有41.8%的用户会在网上购物,与一线城市51%渗透率的差距越来越小。在休闲娱乐方面亦是如此,尽管收入没有一二线城市高,但是三四线城市娱乐休闲类的消费占比并不低。

与一二线城市的青年相比,小镇青年在消费上有着自己独特的习惯:“敢花钱,决策过程短”“娱乐至上”“冲动型消费明显”“追求性价比”……其中,娱乐占据了他们生活的绝大部分。泛娱乐领域的消费市场将会是推动小镇青年经济的一个重要驱动力。


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